Hiện nay có 2 chiến lược Digital Marketing hiệu quả được sử dụng nhiều nhất là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm – SEO và quảng cáo trả tiền Pay Per Click – PPC. Vậy bạn đã hiểu PPC là gì? Sự khác nhau giữa PPC và SEO là gì? Nên chọn hình thức nào? Hãy cùng tìm hiểu ở bài viết dưới đây để hiểu rõ hơn về PPC nhé!
Contents
I. PPC là gì?
PPC (Pay Per Click) còn được gọi là Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Đây là một chiến lược digital marketing cho phép các doanh nghiệp quảng cáo trên SERPs. Các trang web truyền thông xã hội và các trang web khác.
Với chiến lược PPC, bạn chỉ trả tiền mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Số tiền bạn trả tùy thuộc vào số tiền bạn đặt giá thầu cho chiến dịch.
Google AdWords nói riêng là hình thức quảng cáo PPC được sử dụng nhiều nhất trên toàn thế giới. Nền tảng quảng cáo cho phép các doanh nghiệp tạo quảng cáo xuất hiện trên công cụ tìm kiếm của Google cũng như các sản phẩm và ứng dụng khác.
Giá mỗi nhấp chuột của một quảng cáo được gọi là CPC (Cost Per Click). Nếu bạn sử dụng dịch vụ PPC, bạn nên cẩn thận để tối ưu hóa quảng cáo của mình để có thứ hạng tốt hơn và chi phí CPC thấp hơn.
Ví dụ: Bạn đấu giá thầu tối đa cho mỗi lần nhấp chuột là 10.000 VNĐ vậy bạn sẽ trả ít hơn 10.000 VNĐ nhưng không nhiều hơn 10.000 VNĐ cho mỗi lần click. Bạn sẽ chỉ cần trả ít hơn nếu đối thủ cạnh tranh tiếp theo đấu thầu nó với giá 7.000 VNĐ.
II. Lợi ích của PPC
PPC giúp tăng nhận thức về thương hiệu cho công ty của bạn. Thúc đẩy và thu hút khách hàng tiềm năng đến trang web của bạn và tăng chuyển đổi thành doanh số bán hàng.
Có nhiều cách để quảng cáo PPC có thể xuất hiện. Điều này cho phép bạn kiểm soát những gì khách hàng mục tiêu của bạn nhìn thấy. Và làm thế nào để nhắm mục tiêu những khách hàng tiềm năng có giá trị nhất của bạn.
PPC là một trong những chiến lược digital marketing hiệu quả nhất hiện nay. Bởi vì bạn có thể quyết định số tiền bạn muốn trả cho quảng cáo.
- PPC giúp hiển thị quảng cáo nhanh hơn
- Tích cực sử dụng các từ khóa PPC tiềm năng nhất
- Chủ động nhắm mục tiêu các tệp đối tượng ưu tiên
- Không có giới hạn ngân sách trên hoặc dưới
- Điều chỉnh thời gian của bạn,…
III. Các loại quảng cáo PPC hiện nay
- Tìm kiếm có trả phí – Paid search: Đây là những quảng cáo xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Quảng cáo này xuất hiện khi người dùng tìm kiếm một từ khóa đã được nhà quảng cáo nhắm mục tiêu trước đó.
- Quảng cáo hiển thị: Là quảng cáo banner trên trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội.
- Tiếp thị truyền thông mạng xã hội: Là quảng cáo xuất hiện ở nền tảng truyền thông như Facebook hay Instagram, Tiktok,…
- Nhắm mục tiêu lại / remarketing: Đây là những quảng cáo xuất hiện trên màn hình của bạn khi bạn đang sử dụng trình duyệt của Google hoặc các trang web đối tác của Google và dựa trên hành vi trực tuyến của bạn sau khi rời khỏi một số trang web nhất định.
IV. Sự khác nhau giữa PPC và SEO
1. Vị trí trong tìm kiếm kết quả
Kết quả quảng cáo PPC được hiển thị phía trên kết quả SEO (không phải trả tiền).
- SEO: Trang web của bạn sẽ xuất hiện trên trang đầu tiên nếu nó được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm.
- PPC: Bạn có thể quảng cáo trên trang đầu tiên và trả phí cho mỗi lần click chuột cao hơn CPC.
2. Lượng truy cập tiềm năng
SEO sẽ có lưu lượng truy cập nhiều hơn lượng truy cập PPC. Bởi vì nếu bạn nằm trong top 5, bạn có thể mong đợi lưu lượng truy cập ổn định 24/7 mà không phải trả tiền. Thống kê cho thấy phần lớn lượng tìm kiếm đang truy cập vào một trong 5 trang hàng đầu. Do đó, khi so sánh chi phí lưu lượng truy cập và vị trí trang đầu tiên, lưu lượng truy cập không phải trả tiền là cao hơn.
- SEO: Lưu lượng truy cập về cơ bản là liên tục miễn là trang web của bạn xếp hạng cao.
- PPC: Quảng cáo PPC có thể nhận được nhiều nhấp chuột hơn, nhưng điều đó có nghĩa là bạn phải trả nhiều tiền hơn.
3. Giá cả
Kết quả lưu lượng truy cập trang web với SEO là miễn phí. PPC thì mất phí.
- SEO: Việc sử dụng dịch vụ SEO khi bạn không thể tự làm có thể gián tiếp phát sinh chi phí SEO. Có rất nhiều sự cạnh tranh trong SEO và việc tạo ra một trang web chất lượng đòi hỏi phải tối ưu hóa. Để xếp hạng trong top 5, bạn cần lập một kế hoạch SEO.
- PPC: Bạn trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng Công cụ Từ khoá của Google để tính số tiền bạn có thể trả cho việc tùy chỉnh.
4. Tỷ lệ chuyển đổi
Nếu quảng cáo của bạn được tối ưu hóa cao, khách truy cập PPC có nhiều khả năng chuyển đổi hơn so với khách truy cập SEO. Một trang web có thể xếp hạng cho nhiều từ khóa khác nhau, vì vậy khách truy cập có thể không tìm kiếm chính xác những gì họ thấy trên trang cụ thể đó.
Mặt khác, một chiến dịch PPC thành công sẽ chỉ nhận được nhấp chuột từ những khách truy cập quan tâm 100% đến nội dung hoặc sản phẩm của bạn.
- SEO: Lưu lượng truy cập SEO tốt hơn các loại lưu lượng truy cập khác, nhưng không bằng lưu lượng truy cập PPC khi nói đến chuyển đổi.
- PPC: Các từ khóa được tối ưu hóa cao tạo ra nhiều chuyển đổi hơn và chi phí cao hơn.
V. Nên chọn PPC hay SEO?
Trước khi tìm hiểu xem nên chọn PPC hay SEO thì hãy cũng xem về ưu và nhược điểm của chiến dịch PPC nhé!
1. Ưu điểm của PPC
- PPC – Chạy và Nhận Kết quả Ngay lập tức: Khởi chạy các chiến dịch của bạn ngay lập tức và xem kết quả trong thời gian thực.
- PPC cho phép bạn nhắm target đối tượng của mình ở cấp độ chi tiết: Quảng cáo có thể được đặt để nhắm mục tiêu đến đối tượng chính xác của bạn trong khi bạn đang chạy chiến dịch PPC. Bạn cũng có thể chỉ trả tiền cho việc quảng cáo đến những đối tượng bạn muốn trên trang web của mình.
- PPC cho phép bạn nhanh chóng kiểm tra nội dung của mình: PPC cung cấp kết quả phản hồi nhanh chóng, vì vậy bạn có thể chạy thử nghiệm A/ B và theo dõi kết quả để xem nội dung và từ khóa nào tốt và nội dung nào không tốt.
2. Nhược điểm của PPC
- Chi phí PPC có thể rất cao: Khi hiển thị quảng cáo trong một ngành cạnh tranh như bảo hiểm, chi phí PPC không hề nhỏ và một cú nhấp chuột duy nhất có thể tiêu tốn hàng triệu đô la. Do đó, phải cân nhắc giữa chi phí đầu tư và lợi ích. Ngoài ra, bạn cần hiểu các khía cạnh như đối tượng, ngân sách, từ khóa, giá thầu và CPC. Tự thiết lập nó có thể đòi hỏi nhiều ngân sách.
- Một mình PPC không thể xây dựng thương hiệu: Thanh toán cho các nhấp chuột để bán sản phẩm của bạn một cách nhanh chóng. Khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn để mua sản phẩm của bạn, nhưng có thể không nhớ và quay lại trang web của bạn.
Vậy nên sử dụng PPC hay SEO? Sử dụng PPC có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả nhanh hơn. Thử nghiệm với các từ khóa dẫn đến chuyển đổi. Sau đó, cố gắng xếp hạng cho từ khóa đó bằng cách sử dụng dịch vụ SEO.
Đề xuất sử dụng PPC nếu bạn có sản phẩm chuyển đổi cao và SEO nếu bạn có ngân sách quảng cáo hạn chế. SEO có thể mất nhiều thời gian hơn, nhưng kết quả lâu dài hơn PPC. Lưu lượng truy cập của bạn cũng sẽ dừng lại vì bạn không còn phải trả tiền cho các nhấp chuột nữa.
Trên đây là toàn bộ những thông tin về PPC là gì được nhiều bạn tìm hiểu. Hy vọng những chia sẻ này có thể giúp bạn hiểu hơn về PPC từ đó đưa ra định hướng quảng cáo phù hợp. Cảm ơn đã đọc!